那些让人眼前一亮的食品包装设计,是如何打动消费者的?
更新时间:2019-03-21


        都说好的包装设计是“无声的推销员”,身处在这个颜值现行的世界,没有好的包装设计,真的很难脱颖而出。如今,设计师们也将脑洞发挥到了极致,今天就让我们来细数那些让人眼前一亮的食品包装设计


食品包装设计— 杭州一鸿市场研究中心


        日本是世界上最讲究包装的国家之一,他们将日本文化的禅意精髓提炼出来,再传达出及融入一些自然、朴素、可爱的元素,最终呈现出来的设计简单却别有滋味,彰显极致品味。


        相信去日本旅行过的人都喝过我即将要介绍的这款矿泉水。


       看起来貌不惊人,实则“大有来头”。


       ilohas是可口可乐旗下的一款矿泉水品牌。特别之处在于它的重量只有普通塑料瓶的 60%,还可以被拧在一起,在垃圾回收时节省更多的空间。


食品包装设计— 杭州一鸿市场研究中心


       在当时,全球的矿泉水产品设计的主流是以宣扬取水地的自然环境为卖点。比如来自长白山的天然矿泉水。但日本的矿泉水因为取自全国各地,自然条件绝佳的取水地太多,反而无法突出取水地的优势。


       能不能改变这种矿泉水设计的“游戏规则”呢?环保意识成了德田祐司的灵感来源。他采用了能减少原油消耗量的绿色环保瓶和标签设计。在日本,生产出 500ml 塑料瓶子一般要用到 20 毫克原油,而德田祐司的环保瓶只需要用 12-13 毫克原油。


       在日本演员阿部宽为 ilohas 拍摄的广告片里,他演示了选择 ilohas、饮用、拧瓶子这三个步骤。最后一幕,阿部宽举着一块广告牌——这样就能改变世界的水。


       凭借着“可以拧的塑料瓶”这一卖点,ilohas 在上市后迅速引发话题,第一年就成了日本销量第一的瓶装水。ilohas 带来的话题和经济效应吸引了日本各大新闻媒体的关注,日本经济新闻把这种独创性的设计称之为“可以体感到的环保”。


       有机会买到这个牌子的矿泉水的朋友,喝完后不妨拧拧看,感受设计的温度与力量。


       这是西班牙穆尔西亚当地生产一款蜂蜜品牌,该包装很具有趣味,以将产品带到远方为设计灵感,在瓶子的标签设计上添加了可展开的翅膀叠纸,展示了蜜蜂的标志性形象,以体现该品牌的调性和理念。


食品包装设计— 杭州一鸿市场研究中心