你还在愁菜场脏乱生意不好,隔壁菜场已经在做农贸市场VI设计了…
更新时间:2018-10-17


农贸市场VI设计】从2014年起,一鸿在进行农贸市场室内设计服务时,常常会额外收到客户对于市场LOGO及配套导视设计的需求。


特别是诸多外省项目,因为还未有像浙江省农贸市场这般标准化的市场标志和导视设计,市场方都想学习和借鉴下,为市场设计锦上添花。


浙江省和杭州市农贸市场统一LOGO 浙江省和杭州市农贸市场统一LOGO

图为浙江省和杭州市农贸市场统一LOGO


那么VI的作用仅仅是让市场更好看吗?


农贸市场为什么要做VI设计?


如何做好VI设计?


一鸿这就为大家理一理!


是什么 | 接地气易应用


VI全称Visual Identity(视觉识别),是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。包括基本要素系统(企业名称、标志等)和应用系统(办公用品、标识标牌、服饰包装等)


VI可以说是个外来品,最初应用在企业。听着高大上,其实接地气,并且易应用。一鸿以农贸市场行业定向需求为基础,先行探索出一套完整的农贸市场VI设计体系,主要包括基础部分、应用部分和规范部分。


基础部分确定市场标志及其字体、色彩、辅助图形等,为整套市场VI打下设计基础。


郑州新街巷品牌LOGO设计— 一鸿市场研究中心
图为郑州新街巷品牌LOGO


应用部分包括市场标识标牌、办公用品的规范化设计,比如导视牌、价格牌、会员卡、购物袋等,涉及范围十分完整广泛,基本上涵盖了市场的日常经营办公物料。

郑州新街巷品牌VI设计— 一鸿市场研究中心郑州新街巷品牌VI设计— 一鸿市场研究中心


有何用 | 好处不胜枚举


理解了农贸市场VI设计的具体内容后,我们来看看做农贸市场LOGO和VI到底有哪些作用?


一、提升市场档次


“做LV级农贸市场,需要一套高定VI”,虽然比喻有一点夸张,但却在理。先不论你的菜场规模大小,定位高低,如果打眼一瞧就有亮眼的LOGO,规范的摊位标识,统一的会员卡和购物袋,那这个市场十有八九是个“提档升级”的市场。


二、规范市场形象


小编陪同客户参观杭州古荡农贸市场时,很多客户刚逛了会就竖起大拇指惊叹道:“第一次在农贸市场里见到商户都十分整齐地穿着着统一制服。” 还未深入了解古荡市场,就已经对市场有了良好的印象。


三、美化市场环境


VI设计极为细致的物件涵盖了市场的方方面面,甚至可以直接成为市场软装的一部分,或者为市场装饰提供基础元素。随着全国创文创卫工作的推进,很多市场都开始注重市场文宣建设,这就更需要VI设计的辅助。



四、便利顾客购物


杭州定海农贸市场导视牌设计— 一鸿市场研究中心


很多大型市场的规模不亚于商超,并且随着农贸综合题的崛起,菜场业态越显丰富。当你进入一个不太熟悉的新菜场,抬眼看一下业态索引或许能更快找到心仪菜品。


农贸市场导视牌设计— 一鸿市场研究中心


农贸市场导视牌设计— 一鸿市场研究中心


五、加强市场宣传


每一个设计都是对市场的免费宣传,当消费者买完蔬果走出市场后,手上拎着印有市场LOGO,设计精美的购物袋时。一体现了菜场的环保理念、二彰显了菜场的服务品格,三宣传了菜场的品牌形象...好处数不胜数,VI设计中的广告媒体部分更是可以直接起到宣传作用。


六、提升人性化服务


除却刚才提到的业态导视,还有如公平秤、无障碍通道、卫生间、母婴间、紧急用药箱、免费饮用纸杯等设施的提示,VI设计可辅助市场的人性化服务,带给顾客温馨便捷的购物体验。


七、助力规范化管理


VI设计为市场日常的标准化规范化管理提供了支持,市场管理人员工作证,各类上墙制度、表格档案等都有了统一样式。


八、节省后期设计时间和成本


VI设计先于市场开业完成,那么,在市场后期的运营管理中,都可以基于现有的VI手册不断补充和完善市场物料,无需重新策划和设计。


设计师采访 | 差异化竞争


针对农贸市场VI设计这一较为新型的设计项目,小编也专门采访了拥有丰富项目经验的一鸿资深平面设计师SEVEN.王,与他交流一下菜场VI设计心得。


问:您觉得VI设计给菜场带来的最大好处是什么?


答:你总结了VI设计许多直接和实际的用途,但是要我来说,VI为市场带来的还有潜移默化的“魂”的东西:农贸市场通过VI设计,对内可以征得商户的认同感、归属感,加强市场凝聚力;对外可以树立市场的整体形象、资源整合,有控制地将市场信息传达给受众,通过视觉符码,不断的强化受众的意识,从而获得认同。


问:目前农贸市场VI设计还不普及,您觉得菜场VI设计的未来趋势如何?


答:这几年随着农贸市场竞争的加剧,市场之间追求差异化的动机不断增强,VI是展示农贸市场独特形象的重要方法和途径,它对于社会公众和目标客户群体解读市场文化精神和市场形象并进而了解市场价值观和市场理念有着重要的作用。所以农贸市场品牌化即实施VI战略是必然趋势,一个菜场要做好品牌,做出效应,甚至做成网红,VI的设计和创新只是早晚问题。


相信越来越多的农贸市场会意识到标志以及VI对于农贸市场品牌价值的重要性,同时个性化以及定制化的设计也会越来越受欢迎。


问:您提到VI为菜场带来的识别度和体验感,可以再详细阐述一下吗?


答:品牌识别性,品牌的最基本价值就是让产品区别于其他竞品,但只是通过普通的文字去阐述“我是谁”而不进行品牌视觉区分在我国农贸市场行业还是比较常见的。而VI就是品牌的外在表现,简而言之VI越好品牌识别性越强。


不是消费者对菜场没有体验需求,而是目前市场方大多没有这个意识,一个温馨而又充满艺术气息的农贸市场环境,能大大提高消费者的体验感和消费欲望。


问:一鸿在做VI设计方面,和传统的广告公司相比有何优势呢?


答:基于农贸市场一站式服务体系,相较于其他设计公司,一鸿可立足于农贸市场项目本身,对市场的调研与理解将更为充分,并且与项目室内设计相结合,带来直观实用的农贸市场VI设计。比如客户想看看VI在市场中的实际使用效果,我们也可以在效果图中呈现出来。


另外,我们是个沉浸农贸又年轻活力的团队,对农贸市场品牌策划和VI设计有着无限的想法和脑洞大开的创意~


怎么做 | 标准与定制相结合


就好比做农贸市场设计需要前期调研和定位规划一样,VI设计虽然从服务结果来看只是一套平面设计,但在设计过程中其流程之精细不可低估。


从挖掘市场需求到针对市场实际进行一对一设计,在这其中也为市场的品牌化建设和规范化管理做足了工作。


一、调研


要设计好一个市场的专属LOGO,基础的调研不能少,当地的地域文化、行业特色、客户的诉求、市场的历史发展、经营理念等都是需要了解的因素。从中提取设计元素和设计理念


二、定位


市场标志和VI设计还应符合市场定位,这会直接对设计的色彩、图形、样式、风格产生影响。


三、标志设计


确定好设计构思后,就要进行LOGO设计了,这就需要设计师对农贸市场有深入的了解,反复平衡好标志的辨识度、实用度还有美观创意,标志定稿后对后续的应用设计至关重要。


四、应用设计


完成LOGO定稿和基础设计后,进入最重点的应用设计,既以VI设计来提升市场标准化,也结合市场实际定位、风格、需求以及内部细节进行定制化的设计,让后期的印刷和制作更加迅速无误。


END


目前一鸿VI服务以涉猎浙江、江苏、广东、湖北、河南、陕西、云南等多地项目,农贸市场VI设计专业度日渐深化。


运用VI提升市场整体形象、营销力度、服务质量,是一个完美无缺的选择。我们认为,一个将VI设计用心投入应用的市场,想必带来的不仅是视觉上的“吸睛”,更是效益上的“吸金”。